9 ошибок в поиске ключевых слов для вашего проекта

Не секрет, что правильно подобранные киворды - это наше всё. А вот как не сделать ошибок при их подборе?
Рассмотрим 9 наиболее распространённых среди западных сеошников ошибок в этом деле. Почему западных? А потому что половина наших мастеров ничего, кроме овертюры не знает. Ну не сердитесь, вы-то наверняка - во второй половине, которой известен ещё и вордтрекер В) Шучу.

Итак, ошибки:

1. Трафик - это не циферки с сервиса

Любой сервис, предоставляющий статистику запросов, базируется на микроскопическом числе данных. Ни один из сервисов не имеет доступа к статистике гугла, яхи или мсн. Чем больше вы работаете в своей нише, тем явнее видите разницу между реальной статистикой и статистикой сервисов. Единственное, о чём можно сделать вывод - это относительная популярность кивордов. Скажем, вордтрекер показывает, что ipod ищут 28000 раз в день, а zune - 8000. По этим данным можно сделать только один вывод: ipod ищут чаще, чем zune. И только. Никаких ожиданий относительно предполагаемого трафика. Даже вывод об относительной популярности кивордов может, мягко говоря, не соответствовать истине, о чём мы поговорим позже.

2. Использование одного сервиса в поиске кивордов

Всегда нужно тестировать свои киворды сразу на нескольких сервисах. Хотя бы потому, что вы можете собрать больше фраз. Например, комбинируя данные Wordtracker, Nichebot и Google keyword selector tool.
При этом появляется возможность исключить фейковые киворды, которыми ваши коллеги специально или неумышленно спамят подобные сервисы.

3. Доверие к воздушным шарам

Большинство сервисов по поиску кивордов пересыщены дутыми фейками, которые образуются от того, что сами вебмастера постоянно мониторят выдачу по своим кеям (непосредственно через поисковики или через специально заточенные тулзы). Именно поэтому глядя на гугл-трэндс, можно подумать, что Россия - основной потребитель фентермина. Нет. Просто в Росии дохрена дорвейщиков, мониторящих выдачу по “buy cheap phentermine” В) Поэтому нужно всегда сопоставлять данные из разных источников.

4. Фокусирование на одном киворде или фразе

Времена, когда сеошники просто регулировали частоту киворда в контенте, безвозвратно ушли. Мы живём в
эру latent semantic indexing (LSI). Грубо говоря, важен не столько контент, сколько контекст. Помимо целевых ключевиков вы должны учитывать связанные с ними (related) киворды и фразы. Это даст понять поисковикам, что ваш контент в целом соответствует заявленной тематике. То есть корова в глазах поисковиков - это не только рога и мычание. Это ещё черно/белые пятна на спине и лепёшки, разбросанные вокруг. В)
В деле определения связанных кивордов вам поможет, например, WordNet

5. Оглядка на KEI

KEI (Keyword Effectiveness Index) - коэффициент, придуманный неким Sumantra Roy и означающий соотношение общего числа сёрчей по киворду к числу сайтов, конкурирующих за этот киворд в серпе. Если кратко, то KEI - это квадрат популярности киворда, разделённый на его конкурентность. Много мастеров ориентируются на KEI, чтобы определить, насколько конкурентна ниша и насколько высоки шансы попасть в топ. Подробнее о KEI можно почитать тут.

Но лучше не читать. И вот почему - вы реально конкурируете по киворду только с десятью-двадцатью сайтами. Не важно, сколько их всего - 100 тысяч или 100 миллионов (а именно это количество и повлияет на величину KEI). Фактически, определяющим фактором является, насколько сильны те десять сайтов, что болтаются в выдаче по вашему киворду.
Для оценки своих шансов лучше юзать плагины для Файрфокс типа SEO for Firefox или SeoQuake. Они покажут вам непосредственно в серпе многие важные данные для определения конкурентности ниши - PR, бэки, возраст домена и т.д у сайтов-конкурентов. Опираясь на эти данные, можно сделать гораздо более трезвый прогноз.
Можно также поюзать Keyword Explorer, который покажет количество документов по киворду, и по киворду с модификаторами типа intitle, inurl. Обычно даже если в выдаче - много сайтов по определённому киворду, но мало - по киворду с модификаторами, то можно сделать приблизительный, “сырой” вывод о пониженной конкурентности ниши.

6. Отсутствие инструментов для организации кивордов

Обычно поиск кивордов приводит к возникновению громадных txt-простыней со словами и фразами. Можно конечно юзать Эксель. А можно юзать специализированные инструменты, которые позволят не только фильтровать и сортировать киворды, но даже автоматически находить подниши и находить киворды для LSI-оптимизации (ну помните, мы говорили о контексте). Вот пример такого инструмента, правда, платного.

7. Выбор неправильного времени для поиска кивордов

О чём это я? О том, что например, вордтрекер показывает статистику, собранную за последние 90 дней. И если вы решите в июле искать киворды на тему подарков к Рождеству - то соберёте статистику за май-июнь-июль. А это будут искажённые данные. Или скажем так, это будут киворды, подходящие для траффика, который ищет рождественские подарки летом.
Если вы юзаете Nichebot, то результаты не будут столь искажены ввиду того, что он собирает статистику за гораздо более долгий временной промежуток.

8. Использование наиболее дорогих и конкурентных кивордов

Если вы не ездите на Феррари с номером “SEO Guru”, то не надо пытаться раскручивать сайт про фентермин. Есть смысл использовать бизнес-модель под названием “длинный хвост”: меньшая конкуренция и меньший заработок с одного полученного посетителя могут в итоге превратиться в нехилую сумму на счёте.

Да и можно попытаться сконвертировать трафик на более дорогих темах: например, ко всему прочему поставить казиношный баннер или ссылки на страницы с адсенс, заточенные под дорогие биды.

9. Завалы мусора

У каждого из нас, наверное, найдётся не один десяток/сотня списков с кивордами, собранными только потому, что поиск ниш - это весьма забавное и увлекательное занятие. Эти списки лежат себе, лежат на винте…и никогда не будут использованы. И никогда не принесут денег.
Поэтому ради эффективности, в следующий раз, когда вы будете искать киворды, неплохим решением будет придушить праздный интерес.

по материалам Do you make these top 10 mistakes in keyword research?

Перевод yahooeu.biz